目指せ入賞! 宣伝会議賞

思わずクスッと笑ってしまうテレビCM/ラジオCM広告のつくり方


カテゴリー: 2018年10月09日
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No.120                             2018/10/09

─[目指せ入賞! 宣伝会議賞] ─────────────────────


◆「思わずクスッと、笑ってしまうテレビCM/ラジオCM広告」 ◆


──────────────────── [第56回宣伝会議賞 対策講座]─
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ちょっとしたストーリーにオチをつけて、クスっと笑ってしまうような
テレビCMやラジオCMをつくる方法を紹介します。


「そんなの無理」と思うかもしれませんが、作成プロセスはシンプルです。
ストーリー性のあるCMづくりのほとんどは、これから紹介する方法で作られて
います。


────────────────────────

最初にオチを考える。
   
   ▼

ストーリーを考える。

────────────────────────



もう少し具体的に説明すると、こんな感じです。


1.伝えたいことを決めて、オチを考える。


2.それにまつわるあらゆるシチュエーションを考える。

「意外なもの」「広告テーマ(商品、サービス)とかけ離れたこと」を
探すのがポイントです。


3.その中から面白いものを選び、ストーリーに仕上げる。




それでは例を挙げて解説します。


つくる広告コピーは、

「.jpを使いたくなる」です。ドメインですね。




1.狙い(テーマ)を

「身分を証明でき、信用度が高まる」

と決めたとします。


そして、「最初は信用されないが、.jpをつけて信用された」
というオチにします。



ざっくりで構わないので最初に「オチ」をつくることがポイントです。




2.上記に関するシチュエーションを考える。

反対のことも考えてみましょう。
この場合の反対とは、
「証明できないと困ること」
「信頼されないと困ること」
などです。


「身分証明になる」
「信用が高まる」
「信用されない」
「身分が証明できない」
といった観点で考えると発想が広がります。



アイデア(シチュエーション)例

■「.jp 」のついたホームページを開設したら、会社の信用度が上がった。


■一夜あけると、家族も友人も自分のことを知らない。
他人に対して自分が誰なのか証明できず困ってしまう。


■飛び込み営業に行くが、「そんな会社聞いたことがない」
「今時ホームページもない会社なんて信用ならん」と
話を聞いてもらえない。


■相手の親に結婚の申込みに行くが、「どこの馬の骨ともわからないやつに
うちの娘はやれん!」と、断られてしまった。

など、ありとあらゆるシュチュエーションを考えてみましょう。


3.ストーリーをつくる。

「結婚相手の親に挨拶に行く」というシチュエーションを選び、
ストーリーに仕上げます。


オチは決まっていますので、

「最初は信用されないけれど、.jpのチカラによって信用され、
結婚を許される」

という内容を物語化するだけです。



■完成形
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男:娘さんをボクにください!

父:どこのどいつか分からん男に娘はやれん!

娘:お父さん・・・!

男:絶対に幸せにします!

父:ダメだっ!

男:娘さんをボクにください.jp!

父:よろしく頼む!

N:ついてるだけで安心しちゃう。日本レジストリサービス

男と娘:お父さんありがとう.jp!


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第55回 宣伝会議賞 協賛企業賞
日本レジストリサービス
日本のドメイン名「.jp」を使いたくなるような広告アイデア




テレビCM、ラジオCMはキャッチコピーに比べて応募数が少ないので
狙い目かもしれません。



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