コピーライター超入門

解決作よりも大事な『課題発見力』。コピーライターに必要なスキル

カテゴリー: 2018年10月02日
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◆コピーライター超入門
                        
――――――――――――――――――――――――――第122  2018/10/02

■ 解決作よりも大事な『課題発見力』。コピーライターに必要なスキル

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「課題の発見」と「解決策の提示」は、広告づくりの原点です。 


「コピーライターの仕事は、解決策を提示すること」と言い切る
コピーライターもいる程です。 


実際に、解決策はそのままコピーとして使えることも少なくありません。


同様に、“課題そのもの”もコピーになりえる力を持っています。


それはなぜか?


意外と人間は「何が問題なのかを正しく理解していない」ことが多い
からです。

だから、問題を提起しただけで、

「気がつかなかったけど、まったくその通りだ」

とハッとして、そのことに注目し始めるのです。



コピーを作る際には、商品のメリットに着目することも必要ですが、
「課題は何か?」に注意を向けることも重要です。





スマホアプリを使ってタクシーをすぐに呼べるサービス「タクベル」で、
こんな広告がありました。



…………………………………………

あなたがタクシーに乗りたい時は、
みんながタクシーに乗りたい時だから。




すぐ呼べる。
すく乗れる。
タクベル。

…………………………………………


タクシーがなかなかつかまらないという課題を提示し、
「タクベル」なら解決できますと導いています。


何が原因なのか?
問題はどこにある?
うまくいかないのはどうして?
邪魔していないものは?
etc.


解決策を考える前に、問題を正しく把握してみましょう。

思わぬ名コピーが、生まれるかもしれません。


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