目指せ入賞! 宣伝会議賞

「そんなのは、イヤだ!」を表現すると名コピーになる


カテゴリー: 2017年03月29日
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
No.103                              2017/03/29
─[目指せ入賞! 宣伝会議賞] ─────────────────────


◆ 「そんなのは、イヤだ!」を表現すると名コピーになる ◆


──────────────────── [第55回宣伝会議賞 対策講座]─
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━

■実践コピーライター講座 4月コース 残席あとわずかとなりました。
申込みはお早めにどうぞ。

http://learning.copywriter-college.com

━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━


「そんなのは、イヤだ!」

という状態を表現すると、名作コピーが生まれます。


たとえば、コレ。↓

────────────────────

あれ以来、「泥棒に入られた家」と 
近所で呼ばれてる。


セコム / 100万軒の安心を伝えるコピー
第52回シルバー賞

────────────────────

「ちょっと知ってる? あの家、泥棒に入られたんだって…」
「聞いたわよ」
なんて噂されたらイヤですよね。



────────────────────

天国に遅れてやってきた妻が、いきなり私にビンタした。

48回宣伝会議賞 グランプリ
朝日生命保険 / 保険王プラス


────────────────────

「やった! 天国に来れたぞ。ようやく先に逝っていた
妻に会える!」

とウキウキしていたら、いきなり奥さんにビンタされるなんて…。

そんなのイヤですよね。



────────────────────

家に帰ると、母が倒れていた。

第33回 グランプリ
東京ガス / ガス温水床暖房システムNOOK

────────────────────

「ただいまー。ねぇ、お母さん、聞いて!
帰りにデパートに立ち寄ったら、すごくかわいい服見つけて
買っちゃった。ねえ、お母さん、いないの?
お母さん……、だ、大丈夫!?」

そんなの悲しすぎて絶対にイヤ。



────────────────────

部長が目にしみる。

第47回 グランプリ
シービック / デオナチュレ男シリーズ

────────────────────

中年の臭いをプンプンさせている部長。
最近、体臭が一段ときつくなってきて、
臭いが目に染みるーッ!

朝会社に行って、そんな状況だったら、
イヤですよね…。



────────────────────

蛍光灯の暗い病院は、不安だ。

第34回 グランプリ
松下電器産業 / ナショナル蛍光灯パルック

────────────────────

いくつかの蛍光灯が消えていて、何本かは
チカチカしていて、今にも消えそう。
なんだかこの病院、暗い。
病気を治しに来たのに、具合が悪くなりそう…。

そんな病院、イヤですよね。




こんなふうに、「そんなのは、イヤだ!」という状況を
キャッチコピーにすると、名作コピーが誕生します。


とは言え、いきなり「そんなのは、イヤだ!」という状況を考えるのは、
難しいもの。

まずは、最も良い状態のことを考えてみましょう。
商品・サービスの良さを思いつく限り書き出します。


セコムの例にすると…。


その商品を使うことによる「良さ」考えます。

・安心して留守にできる。
・長期旅行に行っても安心。
・空き巣の抑止になる。
etc.

次に、最悪のことを考えます。
反対を考えればいいので、簡単ですね。

・怖くて家を空けられない。
・長期旅行して家を留守にするなんて、とんでもない。
・留守にするのは、空き巣を歓迎するようなもの。
etc.



そして、「最悪のシチュエーション」を考えます。
シチュエーションとは、「状況」です。
物語のワンシーンのようなものと捉えると、イメージが湧きやすい
かもしれませんね。


最悪の場面に出くわしたときや、最悪の自体が起こって、
しばらくたった後などを想像し、それをキャッチコピーにします。


────────────────────

「そんなのは、イヤだ!」型コピーづくりのコツ

1.商品・サービスの良さを書き出す。

▼

2.その反対について書き出す。

▼

3.シチュエーションを考える。

「そんなのは絶対にイヤだ!」と思える最悪のシチューションを
考えることがポイントです。


────────────────────

仕事から帰ってすぐに料理の仕度なんて、
残業みたいなものです。



アサヒグループ食品
フリーズドライ食品を一度買ってみたくなるようなコピー

第54回シルバー賞

────────────────────

家に帰ってから残業するなんて、絶対にイヤですよね。

ちなみに、この作品をお作りになったのは、
実践コピーライター講座の受講生です。


━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━

■無料メールマガジン 「目指せ入賞! 宣伝会議賞」
発行:コピー大学 http://copywriter-college.com
発行責任者:コピーライター/水沢 宏
ブログ:http://copitama.blogspot.com
発行日:宣伝会議賞応募期間中は週2〜3回(その後は、不定期)
発行システム:『まぐまぐ!』 http://www.mag2.com/
購読の申込み・解除はこちら http://www.mag2.com/m/0001327312.html 

Facebookページ  http://www.facebook.com/CopywriterCollege
blog「コピーライター思考」 http://blog.goo.ne.jp/copitama
コピーコンテスト「コピー大学賞」 http://award.copywriter-college.com
実践コピーライター講座 http://learning.copywriter-college.com/
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━

ついでに読みたい

目指せ入賞! 宣伝会議賞

RSSを登録する
発行周期 ほぼ 平日刊
最新号 2017/03/29
部数 196部

このメルマガを購読する

ついでに読みたい

今週のおすすめ!メルマガ3選

相馬一進の、1億稼ぐビジネスの本質|マーケティングと心理学
・天職で1億稼いだ相馬一進が、お金、自己啓発、仕事について、 心理学とマーケティングの側面から語る本格派メールマガジン。 ・著者の相馬一進は、ダライ・ラマ14世や、『7つの習慣』の スティーブン・コヴィーや、リチャード・ブランソンなどの、 海外セミナーへの日本人ツアーを企画、集客した実績を持つ。 ・最先端の起業・副業のノウハウや、マーケティングの原理原則、 生活の中からストレスを減らす方法、モチベーションの心理学、 複数の収入源を持つ方法、働く時間を減らす秘密などを配信中。
  • メールアドレスを入力

  • 規約に同意して

川島和正の日刊インターネットビジネスニュース
■読者数32万部超、日本一の個人メルマガ(まぐまぐ総合ランキング調べ) ■9年連続で年収1億円以上になり、70か国以上を旅行して、 190平方メートルの豪邸に住んで、スーパーカーに乗れるようになり、 さらに、著書は、日本を代表する超有名人2人に帯を書いてもらい、 累計50万部のベストセラーとなった、現在香港在住の川島和正が、 最新のビジネスノウハウ、自己啓発ノウハウ、健康ノウハウ、恋愛ノウハウ さらに「今チェックしておくべき情報リスト」などを配信中!
  • メールアドレスを入力

  • 規約に同意して

一緒に歩もう!小富豪への道
富裕層むけ、富裕層入りを目指す方むけの究極の資産防衛メルマガ!一国だけに資産を集めておくのは危険な時代がやってきました。海外ヘッジファンド、貴金属、不動産からアンティーク・コインまで、金融不安に負けない世界分散ポートフォリオを、経験豊富なファイナンシャル・プランナーが誠意をもってご案内します。
  • メールアドレスを入力

  • 規約に同意して

今週のおすすめ!メルマガ3選

日本株投資家「坂本彰」公式メールマガジン
サラリーマン時代に始めた株式投資から株で勝つための独自ルールを作り上げる。2009年10月、130万円だった株式資産は2015年に5000万円を突破。定期預金などを合わせた資産は1億円に。 平成24年より投資顧問業(助言)を取得。現在、著者自身が実践してきた株で成功するための投資ノウハウや有望株情報を会員向けに提供しているかたわら、ブログやコラム等の執筆活動も行う。 メールマガジン「日本株投資家 坂本彰 公式メールマガジン」は2014年まぐまぐマネー大賞を受賞。読者数2万人。雑誌等のメディア掲載歴多数。 2016年12月1日『「小売お宝株」だけで1億円儲ける法』が日本実業出版社より発売!
  • メールアドレスを入力

  • 規約に同意して

サラリーマンで年収1000万円を目指せ。
高卒、派遣社員という負け組から、外資系IT企業の部長になった男の、成功法則を全て公開します。誰にでも、どんな状況、状態からでも自分の力で人生を変えるための情報と知性を発信しています。人生を意のままにするには、脳みそとこころの両方が進化しなければなりません。そんな進化とは何か?をお届けする四コママンガ付きメルマガです。2014年から3年連続でまぐまぐ大賞部門賞を受賞しました 学歴やバックグラウンドに拘わらず、人生を思いのままに生きるために必要な考え方が書かれた、「良書リスト」も希望者に差し上げています。
  • メールアドレスを入力

  • 規約に同意して

ダメおやじの全財産をかけた崖っぷちFX通信
【1日に数万人が熟読する人気FXブログのメルマガ版】 相場歴30年以上のダメおやじがFXノウハウを大公開! 毎朝配信!毎日の経済指標情報や攻略法を無料で解説しています。 ●損切りがうまくできない、利食いが浅い ●ポジポジ病(ポジションを不要に持ってしまう) ●コツコツドカーン(小さく勝っても大きく負ける) ●エントリータイミングわからない ●メンタル面が弱い このようなお悩みがあれば購読してみてください。 FX初心者から経験者まで、FXの悩みをこのメルマガで解消します。 期間限定でメルマガ内で数万円相当分のFX情報商材をプレゼント中!
  • メールアドレスを入力

  • 規約に同意して

他のメルマガを読む

ウィークリーランキング