新発想 経済情勢とマーケティングアイデア

経済情勢とマーケティング「欧州情勢とクラウドファンディング」


カテゴリー: 2014年02月17日
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■■■■■2014.2.17■■■■                      
  新発想 経済情勢とマーケティングアイデア Vol.131
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ソニーの低迷が再び、株式市場において懸案材料となってきました。
確かにあれだけ強かったVAIO(バイオ)ブランドが有名なPC事業の売却を決定したことは評価されるべきです。
しかし筆者には気になることがあるのです。
続きは巻末をご覧ください。

まず最初は、世の中の動きを知る上で重要な最新の経済情勢について筆者の視点で話題を提供します。
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欧州情勢
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 今週もいつものように、まず最初は日本国内の主要な景気指標から見ていきます。
今の経済情勢を知り、自社のマーケティング戦略立案に生かすことはとても有効なことです。

 今週も最新の統計数値として、3つの指標を順番に見ていきましょう。
まず最初は、財務省が10日に発表した2013年の国際収支速報からです。
その内容によると、モノやサービス、配当など海外との総合的な取引状況を表す経常収支
は3兆3061億円となりました。前年に比べて31.5%も減少し比較可能な1985年以降で最少と
なってしまったのです。

 2つ目としては、前段の経常収支を構成する4つの収支の2013年分を見ていきます。
まず最初は貿易収支で3年連続で10兆6399億円の赤字となりました。次は旅行や輸送などの
サービス収支で1兆5950億円の赤字となりましたが、訪日外国人や特許使用料の受取額が
増え赤字額は前年より8950億円減りました。3つ目は所得収支で唯一の黒字となりその
額は16兆5318億円で過去最大となり3年連続増で、海外子会社から受け取る配当金が
増えたのです。最後は直接投資や証券投資の動向を表す資本収支で4兆6090億円の流入超過
となり、外国人の投資家の日本株大幅買い越しが効きました。ちなみに前年(2012年)の
資本収支は8兆1878億円の流出超過だったのです。

 最後の3つ目は1月の広告扱い高です。
これによると前年比で7.7%増となり最近5ヵ月では大きく増えました。企業は景気が
悪くなるとすぐに3Kと呼ばれる広告費・交通費・交際費を削ろうとします。従って
広告費が上向いてきた、ということは明るい兆しだということです。

 ここからは今週号の本題である欧州情勢のお話です。
今回は基本的な景気指標を順番に見ていきます。まずは昨年10〜12月の国内総生産からです。
それによるとユーロ圏全体では1.1%プラス、ドイツが1.5%プラス、フランス1.2%プラス、
イタリア0.5%プラス、英国2.8%プラスとなり、ここまでプラスが揃った四半期も久しぶりです。

 次は12月の失業率でユーロ圏が12.0%、英国が3.7%となりました。特に英国の失業率が
日本並みに低くなってきたことが注目されます。

 さらに12月の消費者物価ですがユーロ圏が0.8%、英国が2.0%で、やはりユーロ圏は
デフレに近づいてきました。

 以上のように今回は主要な景気指標によって欧州情勢をみてきました。
これらを持って、欧州は完全に復活したとはまだ言えませんが、一時期の最悪期をほぼ
脱しており、今後は緩やかに回復していくことが予想されます。
 

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大事なことは今の経済情勢を知って、マーケティング戦略や戦術を考えることです。
今回は、クラウドファンディングのお話です。
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クラウドファンディング
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 知名度という点で市民権を得つつあるのが、ネットを使って個人から小口資金を募る
仕組みであるクラウドファンディングです。

 この手法によれば、従来、銀行からの融資が難しかったプロジェクトにも、個人投資家
からの興味を引くことができれば、資金が集まることが可能で、新しい資金調達の方法として定着してきたのです。

 クラウドファンディングは、募集の仕方や投資対価の支払い方法などによって、
「寄付型」「購入型」「投資型」などがあります。

 昨年の世界市場規模は前年比1.8倍の伸びとなり約5000億円、日本では100億円程度と
なりました。

 このようにすっかり定着してきたクラウドファンディングですが、ここへきて新しい傾向が出てきました。
それは出資者自身が、プロジェクトの顧客になるという動きです。新プロジェクトが
スタートした直後はどの事業も新規顧客開拓に苦労しますが、最初から出資者が顧客に
なるということによって、良いスタートを切ることにも繋がっているのです。


 さらに詳しい情報については当社までお尋ねください。
 
☆★☆-----以上をマーケティングに生かそう!----------------------------------------
・新規参入が増えてきたクラウドファンディングですが、従来からの見返りを求めない寄
 付型や、商品・サービスを対価として得ることができる購入型と違い、リターンが期待
 できる投資型が増えてきました。
・しかし投資家から出資を募った後に、事業が行き詰まってしまうクラウドファンディング
 倒産も発生していますので、投資家になることを考えている場合は注意が必要です。

■あとがき~編集後記として~
─────────────────────────────────-----------------
最後までお付き合いいただきまして、ありがとうございました。

冒頭のソニーの低迷についてのおはなしの続きです。
ソニーは、今回PC事業は売却しますが、モバイル製品の急速な成長で市場は大きく変化
している、との考えでエレクトロニクス事業を転換し、スマホやタブレットに集中する、との判断を下したのでした。
ところがコモディティー(汎用品)化したPC市場で、米ヒューレット・パッカードや
中国レノボに飲み込まれていった記憶をたどると、スマホやタブレットに集中することも最適解かどうか視界不良なのです。
ソニーの強みであるカメラ技術を生かしたスマホを開発して市場に投入する、という戦略が打ち出されています。
かつてVAIOブランドが強かった時代である2004年〜2011年にかけて年平均で出荷台数が17%の比率で伸びていました。
本当につい最近までのはなしです。筆者はMACマシンが昔からメインですが、WindowsマシンではVAIOを保有して今でも使っています。
それくらい栄枯盛衰の波が訪れる期間が短くなる一方での、花形であるモバイル製品への注力です。
ただ応援したい気持ちもあるのです。
なぜなら、国内からユーザへの最終製品を投入する企業が無くなり、どの日本企業も端末に
組込まれる部品の供給に特化してしまうと、ノウハウの蓄積が不足する、という負の一面があるからです。

今後もより求められている情報を提供していきたいと思いますので、これからもご愛読をよろしくお願いします。
拙メルマガをより価値のあるものにできるようにしていきます。

ご感想等ありましたら、お気軽にお送りください。

それではまたお会いしましょう。(大塚)

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