新発想 経済情勢とマーケティングアイデア

経済情勢とマーケティング「アジア情勢と新種のスマホ広告」


カテゴリー: 2014年02月04日
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■■■■■2014.2.4■■■■                      
  新発想 経済情勢とマーケティングアイデア Vol.129
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サントリーホールディングス(以下サントリー)が、過去最大規模の買収に踏み切りました。
先月に、同社は米ウイスキー大手のビーム社を総額160億ドル(約1兆6600億円)で買収することで合意したと発表したのです。
さらにイオンがあらゆるモノを飲み込み始めています。それも国内にとどまらずアジア市場の制覇まで目論んでいるのです。
これらの動きは、一見すると業種が違うのと企業文化も違いますので、違った動きに見えます。
しかし両社には共通するある認識があるのです。
続きは巻末をご覧ください。

まず最初は、世の中の動きを知る上で重要な最新の経済情勢について筆者の視点で話題を提供します。
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アジア情勢
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 今週もいつものように、まず最初は日本国内の主要な景気指標から見ていきます。
今の経済情勢を知り、自社のマーケティング戦略立案に生かすことはとても有効なことです。

 今週も最新の統計数値として、3つの指標を順番に見ていきましょう。
まず最初は、総務省が31日に発表した2013年12月の完全失業率からです。
これによると、3.7%となり前月より0.3ポイント改善し、07年12月以来6年ぶりの低水準まで戻し有効求人倍率も改善しました。

 2つ目としては、経済産業省が同じく31日に発表した2013年12月の鉱工業生産指数(10年=100,季節調整値)をみます。
それによると、100.3となり前月に比べて1.1%上がりました。
改善は2ヵ月ぶりでこの1年で100を超えたのが初めてなだけでなく、
1年8ヵ月ぶりの高い水準になったのです。米国やアジアへの輸出が好調だった汎用・生産用・業務用機械が大きく伸びました。

 最後の3つ目は消費者物価指数です。
2013年12月の食料とエネルギーを除く指数(コアコア)ですが、前年同月比0.7%上がり、1998年8月以来15年4ヵ月ぶりの伸び率となりました。電気代や傷害保険料、外国旅行などが引き続き押し上げ要因となったほか、家電などの耐久財の上昇も目立ってきました。

 ここからは今週号の本題であるアジア情勢のお話です。
今回は、先月後半に勃発したアルゼンチン通貨ペソの急落に端を発した世界同時株安という
現象を通じて中国経済のことを論じたいと思います。

 そもそも、なぜ日本からあんなにも遠い異国の地であるアルゼンチンの動向の影響を
受けて、日本の円高株安や米欧、新興国の株安が起こってしまったのでしょうか?

 トルコやインドなどの通貨が一斉に売られて通貨安が起こり、円がまたしてもいつものように安全とみなされて買われたのです。

 実はアルゼンチンのペソが動揺したのは、中国の景況感指数の悪化が原因で、
アルゼンチンからの中国向け農作物の輸出が落ち込むとの思惑が働き、今回のような事態になったのです。

 やはり中国が世界に与える影響は今や甚大で、今の時代、大袈裟な言い方をすれば世界で最も重要な国になったと言えるのです。
中国の成長率が事前予想より鈍る、物価が上がる、デモが起きる、政権が代わる等、
かの国の動向が世界中の隅々の国まで影響を与える、と言っても言い過ぎではありません。

 このような事象を見るといつも感じることは、グローバル化した世界がつながっている
ということです。世界の中で立地的に離れていて一見して関連が無さそうな国からの
影響も、またたく間に世界に及ぶというとても昔では考えられないような時代が現代だと言えるのです。

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大事なことは今の経済情勢を知って、マーケティング戦略や戦術を考えることです。
今回は、新種のスマホ広告のお話です。
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新種のスマホ広告
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 あれだけ安定していた鉄板事業を行っていた任天堂を追いつめ始めたのが、
スマートフォン向けに提供するゲームの人気の高まりです。

 そんなスマホ向けゲームをヒットに結びつける広告の新しい手法として、急浮上している仕組みがありますのでご紹介します。
それはゲームの発売前に、その内容や魅力を事前に告知して利用登録を無料で仮に行っていただく、という仕組みです。

 これは「事前登録型」広告アプリと呼ばれる手法で、言い方は悪いですが有望顧客を
「青田買い」できるだけではなく、評判が評判を呼んで発売後のスマッシュヒットにつながる、とされているのです。

 事前登録をさせるからには、もちろんそれなりの特典を用意することがより成果に
結びつくのですが、ゲーム内で使える希少なアイテムやポイントなどが用意されているのです。

 すでにこの手法を使って大ヒットを生んだ事例は複数あります。
その1つがmixiが昨年10月に発売したスマホ向けゲームである「モンスターストライク」です。事前登録だけで3万人を集客しました。

 これらの仕組みを提供している会社が存在していて、大きな成果が出るように支援してくれているのです。

 

 さらに詳しい情報については当社までお尋ねください。
 
☆★☆-----以上をマーケティングに生かそう!----------------------------------------
・このような事前登録型の広告が注目を集めるようになったことの背景には、従来からの
 広告手法では成果があまり見込めなくなってきた、という厳しい現実があるのです。
・ゲームを開発するために要する費用は膨張する一方です。
 多額の自社資源を使ってせっかく開発したゲームを成功に導く道のりもまた遠いのです。

■あとがき~編集後記として~
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最後までお付き合いいただきまして、ありがとうございました。

冒頭のサントリーとイオンについてのおはなしの続きです。
共通の認識が何かと言いますと、それは国内市場にはもはや期待できない、ということです。
生産労働人口の減少に歯止めがかからず、あと3年もすれば団塊の世代も70歳という大台の年齢に乗り始めます。
これらのことを勘案すると、どうしても特にサントリーで言えば海外に活路を見出す、
イオンで言えば海外はもちろん、国内市場でもスーパーからペットから自転車から金融、
決済まであらゆる事業を始めることにつながっていくのです。
大事なことは両社のように積極的な投資を行うには、企業に体力(資金的な)が
あるうちが華、本業が好調で安定している時期にタイミングを見て決断しないといけない、ということです。
社業が傾きかけた時に、慌ててこれまで下したこともないような大胆な決断をしようにも、選択肢は狭まっているからです。

今後もより求められている情報を提供していきたいと思いますので、これからもご愛読をよろしくお願いします。
拙メルマガをより価値のあるものにできるようにしていきます。

ご感想等ありましたら、お気軽にお送りください。

それではまたお会いしましょう。(大塚)

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