コピーライター超入門

チャンスは、どこからやってくるかわからない


カテゴリー: 2018年06月04日
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◆コピーライター超入門
                        
――――――――――――――――――――――――――第117 2018/06/4

■ チャンスは、どこからやってくるかわからない

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広告業界では、「コンペ」というものが頻繁に行われます。

コンペとは、複数の会社に依頼してアイデアを募り、
一番良かったものを採用して、仕事を発注するコンテストのようなものです。


一般的にコンペは、大手企業や広告予算が大きい仕事のときに行われます。
たいてい、大手・中堅の広告代理店などがからんでいます。



「小さな広告制作会社やフリーランスのコピーライターには、
大手企業の広告や大きな仕事を手掛けるチャンスがないのでは?」

と思う人もいるかもしれませんが、けっしてそうではありません。



コンペについてご存じない方たのめに、ざっくりとコンペの流れを
ご説明しておきます。



■コンペの流れ

1.オリエンテーション
参加意思のある企業に来社してもらい、広告のテーマや現状の課題・
要望・制作スケジュールなどの説明が行われます。
(場合によっては、書類配布だけのこともあります)

↓

2.アイデアの制作
クリエイターがチームになって、ラフ案(素案)や企画書などを作成します。

↓

3.プレゼン
制作した広告案をクライアントに対してプレゼンテーションします。

↓

4.結果
後日、結果が知らされます。

↓

5.実制作
プレゼン案がそのまま広告に使われることもありますが、
多くの場合、さらにブラッシュアップしていきます。




上記の中で、クリエイターがからむのは、

2.アイデアの制作
5.実制作

の2カ所です。このプロセスでチャンスが発生します。


広告代理店や広告制作会社のメンバーが実際につくる場合もありますが、

「仕事が立て込んでおり、担当できる人員がいない」
「手間がかかりそうな割に、たいしたお金にならなさそう」
「今回のコンペは、なんとしても勝つ必要がある。
 今までとは違ったメンバーを起用しよう」
など、さまざまな理由で、下請けや外部クリエイターに依頼する
ことがあるのです。


場合によっては、外部のコピーライターに、

「企画書もキャッチコピーもすべて丸投げ」

ということも。そうなれば、大きなチャンスです。


実制作においては、「孫請け」「ひ孫請け」という立場になりますが、

「電○」や「博○堂」などの仕事をするチャンスも大いにあり得ます。


名の知れない小さな制作会社やフリーランスにも、
いろんなチャンスが転がっているのが、この業界の面白いところです。


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