コピーライター超入門

人が気づくにくい当たり前のことが、名コピーを生む


カテゴリー: 2018年01月16日
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◆コピーライター超入門
                        
――――――――――――――――――――――――――第106 2018/01/16

■ 人が気づくにくい当たり前のことが、名コピーを生む
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消費者が気がついていないことを提示すると、
「なるほど、そうだよね!」と共感され、
説得力のあるコピーが作れます。



唇って いつも動いてる。



これは、花王ソフィーナ オーブのCMコピーです。

石原さとみさんが出演しているCMです。

https://www.facebook.com/CopywriterCollege/posts/1498495920249027


しゃべったり笑ったり、一日中動いてる唇。
そんな唇だから、乾燥したり縦じわができたり…。
だから、動いてもなめらかな唇を保てる口紅が欲しい。

とつながる良いコピーですね。



こんなコピーをつくるには…。


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コピーの公式

○○○○○○○○○○○○。だから、この商品が必要だ。



○○○の部分には、「唇って いつも動いてる。」のように
原因や理由を当てはめます。

当たり前のことだけど

「誰も気づいていない」
「はっきりと言われたことがない」

ことを探すのがポイントです。


唇がいつも動いているのは当たり前ですが、
普段の会話などで「唇って、いつも動いているよね」とは言いませんよね?

「当たり前だけど、あまり認識されていないことは何か?」
に意識を向けてみましょう。


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