コピーライター超入門 [まぐまぐ！]

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2017年06月05日

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◆コピーライター超入門
                        
――――――――――――――――――――――――――第94号　2017年6月5日

■「○○○力をつければ、コピーライターとしての仕事力がアップする」

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コピーライターには文章力は必要ありません。

ちょっと乱暴な言い方ですが、義務教育で勉強したレベルの文章力で十分に
コピーは書けます。


　おいしい生活。

　そうだ　京都、行こう。

　きれいなおねえさんは、好きですか。　

　セブン-イレブン　いい気分。

　地図に残る仕事。

etc.


名作コピーをいくつか取り上げてみましたが、どれも平易な言葉で
つくられていますよね。


それでは、コピーライターには、どんな能力が必要なのでしょうか。

物事を捉える視点、観察力、想像力など、さまざまな要素がありますが、
最も基本的なことは『読解力』です。


そこで、1つ皆さんに問題を出します。


■問題

給食当番が3人の班だからといって、イチゴを9個持ってきました。
一人分はいくつでしょう？


簡単ですよね。

答えは、『3個』です。


しかし、これでは間違いだそうです・・・。


正解は『３つ』。


ネットで見つけた、実際にあった小学生の算数のテストです。


正確に問題を理解し、回答するという主旨の算数文章問題です。


「いくつでしょう？」

と聞いているので、

「○つ」と答えるのが正解なのです。



なんだか引っかけ問題のような気もしますが、実はコレ、けっこう大切。

問題を正しく理解しておらず、とんちんかんな回答をしてしまう─。

ビジネスの世界でもたびたび見かけることがあります。


コピーライターの仕事は、クライアントありきです。
クライアントの依頼内容、要望を正しく把握して、それに応えるコピーを
生み出すのが、コピーライターの役目です。

自分勝手に名文・美文をつくり出すのではありません。


クライアントの要望を間違って理解していれば、的外れなコピーになって
しまいます。
すぐにコピーを書きたがる初心者の「あるある話」です。


「クライアントの意図を理解する」
「本当に望んでいることは何なのか？」を突き詰めていく。

これがきちんとできていれば、名作コピーにはならずとも、いい線いっている
コピーくらいはつくれるようになります。



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