コピーライター超入門

「独りよがりのキャッチコピーづくりからの脱却する方法」


カテゴリー: 2017年05月15日
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◆コピーライター超入門
                        
――――――――――――――――――――――――――第91号 2017/05/15

■「独りよがりのキャッチコピーづくりからの脱却する方法」

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キャッチコピーコンテストへ応募するとき、

「いいキャッチコピーができた。これなら入賞するはず!私って天才?」

と、有頂天になるほどの良いコピーが作れることがあります。

でも、ふたを開けて見ると、かすりもしていない……。


「最高の出来だと思ったのに」
「絶対にイイコピーのはずなのに…。審査員が見る目がないんだ。いや、
もしかしたら何かの手違いがあって応募作品が届いてないのかも…」


しかし、入賞しなかったのは現実。

冷静になって自分が応募したコピーと、入賞作品を見比べてみると、
やはり、入賞作品の方がすぐれていた……。


読者の中には、そんな経験をした人もいるのでは?



一生懸命に考え、苦労して生み出した自分のコピーは、どうしてもひいき目に
見てしまうもの。

考えに考え、さらに考え抜いたすえに編み出したときは、

「これだ!」

と、まるで体に雷のような衝撃が走るほど。

「絶対にイケる!」と確信します。


だけど、他人の評価は違ったりすることが往々にしてあるのです。



広告とは、自分以外の誰かに対して発信するもの。
だから、いくら自分が良いと感じても、他人が興味・関心を示さなければ
意味がないのですね。



では、独りよがりのキャッチコピーづくりから抜け出すには、どうしたら
良いのでしょうか。


それは、他人に見てもらうことです。

自分が作ったコピーを見てもらい、感想を聞くのです。
相手は、広告の素人で構いません。


私も、作ったコピーを時折アシスタントに見てもらい、素直な感想を
言ってもらうことがあります。

アシスタントは、事務を専門に行っており、広告に関しては素人です。

なので、ものすごくストレートな感想が返ってきます。

「意味が、わかりません」

「これって、日本語としてヘン」

「こんな言い方じゃ、女性がどん引きしますよ」

など、こちらが凹むようなことを遠慮なく言ってくることもあります。


そんなときは、一瞬ノックダウンされそうになりますが、ぐっとこらえて、
もう1度作り直します。


もしも、あなたの周囲に、あなたが作ったコピーを見て感想を述べてくれる
人がいたら、勇気を持って頼んでみてください。


きっと、得られるものがあると思いますよ。


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