コピーライター超入門

コーポレートコピー(コーポレートメッセージ)のつくり方


カテゴリー: 2017年04月24日
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◆コピーライター超入門
                        
――――――――――――――――――――――――――第90号 2017/04/24

■「コーポレートコピー(コーポレートメッセージ)のつくり方」

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企業メッセージや企業姿勢を表すコーポレートメッセージ。
コーポレートコピー、企業スローガン、ブランドメッセージ、
コミュニケーションメッセージなど、言い方はたくさんありますが、
要は企業の考え方などを表現するキャッチコピー、キャッチフレーズです。


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「カラダにピース CALPIS」 (カルピス株式会社)

とか、


「The Power of Dreams」(本田技研工業株式会社)


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といったものです。


こいった企業コピーをつくるための簡単な方法を1つご紹介します。


「つまり、何なんだ?」

と、ひたすら問い詰めていく方法です。



その会社がやっていることは「つまり、何なんだ?」

と、核心に迫るように深掘りしていくのです。

余計なことを排除して、どんどん単純化していきます。

すると、

「すべてを内包するような要素」
「ピタリと言い表すようなシンプルなメッセージ」

に突き当たります。


最近、とても良い企業メッセージがあったので紹介します。
TVCMをご覧になった方もいるのではないでしょうか。


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世界をなめらかにする仕事。


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これは、ベアリングのリーディングカンパニーであるNTN株式会社の
企業メッセージです。
同社は「ベアリング」において、世界トップクラスのシェアを占めている
精密機器メーカーです。
ベアリングとは、機械の回転をなめらかにする部品です。

つまり、NTNという会社がやっていること、世の中に提供していることは、

「世界をなめらかにする仕事。」というわけです。


「つまり、何なんだ?」


と問い詰めていくこの方法は、企業コピーだけでなく、様々なキャッチ
コピーづくりに応用できますので、ぜひ試してみてください。


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