コピーライター超入門

「有名なフレーズの言葉を少しだけ変えてみると…!」


カテゴリー: 2017年03月30日
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◆コピーライター超入門
                        
――――――――――――――――――――――――――第86号 2017/03/30

■「有名なフレーズの言葉を少しだけ変えてみると…!」

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名作コピーの中には、映画や本のタイトル、あるいは名台詞などを活用したも
のが意外に多く存在しています。
あるいは、「似ている」コピーです。

たとえば、糸井重人さんのパルコのコピー。


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  僕の君は世界一


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このコピーは、1958年〜1966年にアメリカで放送された人気テレビドラマの
邦題「うちのママは世界一」に似ています。

糸井氏が実際にドラマのタイトルを参考にしたかどうかは別にして、
有名なタイトルやフレーズを活用することは、有効な手段です。


懐かしい響きがある。
聞いたことがあるようで覚えやすい。親しみやすい。
というメリットがあります。


言葉を置き換えたり、数文字だけ変えてみる。
たったそれだけのことで、響きのよいコピーが出来上がります。


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  勝手にしやがれ


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これは、沢田研二さんの歌で有名ですが、1960年に公開されたフランス映画の
タイトルそのものズバリです。


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  嵐にしやがれ


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これは、日本テレビの番組です。


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  レディにしあがれ。


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資生堂 マキアージュのブランドコンセプトです。

勝手→レディ しやがれ→しあがれ

と2ヶ所、言葉を置き換えています。



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