コピーライター超入門

「言葉の足し算・引き算」


カテゴリー: 2017年03月21日
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◆コピーライター超入門
                        
――――――――――――――――――――――――――第86号 2017/03/21

■「言葉の足し算・引き算」
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発明や新しアイデアは、「既存のアイデアの組み合わせ」と言われることが
ありますが、キャッチコピーづくりにもこの考え方は、大いに参考になります。

では、具体的にどのように既存のキャッチコピーを活用しすれば良いか?

方法はいくつもありますが、今回は「言葉の足し算・引き算」を紹介します。



ある住宅メーカーの広告コピーに、

「家事が楽しくなる魔法の間取り」

というコピーがありました。


引き算の場合は、とても簡単です。
言葉通り、元となるキャッチコピーから言葉を引くのです。


「家事が楽しくなる魔法の間取り」ー「家事が楽しくなる」

=「魔法の間取り」

しかし、これだけでは「パクリ」だと思われてしまいそうですし、
使用目的が住宅関連に限定されてしまいます。

少し言葉を変えると、様々なジャンルに応用できます。

例

魔法のドリンク

魔法の旅

魔法の食べ物

魔法のシューズ

etc.


言葉の足し算の場合は、元になるキャッチコピーに、別の言葉を
プラスします。


例

家事が、ものすごく楽しくなる魔法の間取り

あなたの家事が、楽しくなる魔法の間取り

etc.


これも前述した通り、商品・サービスに関わる言葉を置き換えると、
さまざまなジャンルに応用できます。



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