コピーライター超入門

広告企画は、実はコピーライターが作っている」


カテゴリー: 2017年02月21日
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◆コピーライター超入門
                        
――――――――――――――――――――――――――第85号 2017/02/21

■「広告企画は、実はコピーライターが作っている」
___________________________________


企業が依頼した広告制作の流れは、


「広告代理店⇒広告制作会社⇒フリーランスのクリエイター」


といった流れで制作されることがあります。

中には、

「広告代理店⇒広告制作会社A⇒広告制作会社B⇒フリーランスのクリエイター」

といった場合や、さらに間にたくさんの会社が媒介することもあります。


広告全体の企画は、元請である広告代理店が考え、下請である広告制作会社が、
それを具体化するためにデザインやコピーの方向性をつくり、実際のキャッチ
コピーは、外部のコピーライターがつくったりしています。

もちろん、大手広告代理店がすべて自社スタッフで広告制作をすることもあ
りますが、フリーランスのコピーライターが大企業の広告制作に携わること
もあるのです。

そして、フリーランスのコピーライターが、キャッチコピーだけでなく広告
戦略を立てて企画書をまとめることもあります。

さらには、その企画書がそのまま

広告制作会社B⇒広告制作会社A⇒広告代理店⇒クライアント企業

へと提出されることも。
当然、企画書の提出企業名は、「広告代理店」の名前になっています。
クライアントは、その企画書がフリーランスのコピーライターが作ったものと
は夢にも思っていません。

こんなことは、よくある話です。


お伝えしたいのは、理不尽なことがあるという事実ではなく、

「無名のコピーライターでも大企業の広告を手掛けるチャンスがある」

ということです。


「パンフレットやチラシのコピーしか仕事が回ってこない…」

そんな人にでも、続けていくうちに、いつか大きなチャンスが巡ってくる
こともあるのです。



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