コピーライター超入門

「コンセプトって何?」


カテゴリー: 2016年11月01日
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◆コピーライター超入門
                        
――――――――――――――――――――――――――第82号 2016/11/01

■「コンセプトって何?」
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広告業界で当然のように使われている言葉「コンセプト」。

今や広告業界のみならず、あらゆる業界で使われています。

「今度、新しく建てるビルのコンセプトは?」
「来年発売する新しいスマートフォンのコンセプトは……」
「このイベントのコンセプトは〜」
etc.

Conceptは、直訳すると、「概念」「観念」です。

「概念」とは、広辞苑では、

“事物の本質をとらえる思考の形式。
事物の本質的な特徴とそれらの連関が概念の内容”



“大まかな意味内容”

と解説されています。

わかるようで、わかりにくいですよね。

実際に、意味を理解しないまま使っている人も少なくありません。


実は「コンセプト」という言葉の意味の捉え方は、

「目的」「狙い」「考え方」「切り口」「方向性」「戦略」など、
意味の捉え方は人によって異なっています。


「考え方の核になるもの」
「企画意図」
「狙い」
と捉えておけば、概ね会話は成立します。



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