コピーライター超入門

「間違いだらけの広告コピーづくり トーン&マナー」


カテゴリー: 2016年08月05日
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◆コピーライター超入門
                         
――――――――――――――――――――――――――第76号 2016/08/05

■「間違いだらけの広告コピーづくり トーン&マナー」

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「買わずにはいられない気持ちにさせる」


広告コピー、キャッチコピーづくりの本を何冊か読んだことがある人は、
こんな考え方や、


「限定●個! 売り切れ必至」

「●月●日までに買わないと損。値上げ前にお求めください」

といった定番フレーズを目にしたことがあるでしょう。

このような煽り系のコピーは「買わなければ」という気持ちを起こさせるの
に有効な表現です。


しかし、すべての広告において、この考え方が通用するわけではありません。

こういったコピーが効果的なのは、中小企業や小売店などです。

企業ブランドを大切にする上場企業や大手企業の広告コピーとしては、少し
釣り合いが取れません。

「個人商店が今すぐに売上を上げる」場合と、大手企業がブランドイメージ
を維持・向上させながら商品・サービスをアピールする場合とでは、広告表
現が異なります。

広告には、企業に合った広告表現、「トーン&マナー」があるのです。
企業によっては「当社ではこういう表現の広告はNG」と定めているところも
あります。

トーン&マナーとは、簡単に言うとTPOみたいなもです。

高級レストランでの食事は、ジャージ&サンダル姿では不釣り合いですよね。

近所の油まみれのラーメン屋さんで、タキシードやドレス姿だと浮きまくっ
てしまいますよね。
そんな人を見たら、ラーメンを食べている人が、思わず麺を鼻から吹き出し
てしまうかもしれません。



様々広告コピーを見ることも勉強の1つですが、1つの企業の広告コピーを徹
底的に調べることも、ひとつの勉強になります。

ぜひ、試してみてください。


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