サステナブルCSRレター

【本物のCSR】何もないところにあるものは?


カテゴリー: 2017年05月26日
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 サステナブルCSRレター        2017/05/26(No.325)
 ほぼ満月と新月にお届けします
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○《七十二候・月の暦》―――――――――――――――――――――

  紅花栄う
  (べにばなさかう:紅花がいちめんに咲き乱れるころ)

         ●新月(朔)    ○5月26日(木)04:44
  
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《月の便り》「何もないところにあるものは?」

              サステナビリティプランナー 足立直樹

  おはようございます、レスポンスアビリティの足立です。前回のメー
ルマガジンにたくさんの方から反響をいただきました。連休中にこんな
ところに行ってきたとかいう話もあれば、スイスが非常にうまくやって
いる理由についてのご質問やご指摘もありました。

 連休中にこんなところに行って来ましたという話を聞いていて思った
のは、私たちはやはり自然の豊かなところや、文化の豊かなところに魅
力を感じるということです。そうしたものを楽しむためには、それがあ
る場所に行くしかありません。ですのでそうした美しい景観や素晴らし
い文化を持っている地域は、それがそのまま「財産」になるということ
です。

 これこそが「自然資本」です。いや、自然だけでなく文化資本、歴史
資本もあってこそとのご意見もあるでしょうが、私から言わせれば、そ
うした地域固有の文化や歴史もまたその地域の自然によって作られてき
たものです。例えばその地域の食文化はその地域で入手できる食材によ
って形作られて来ました。建物など景観もそうです。その地域にある
木、土、石で作られ、そしてその自然環境に対応するようにデザインさ
れて来たのです。

 そう考えると、それぞれの地域の文化の大元の基盤は自然資本にある
ことがわかるでしょう。最近は地方創生が一種ブームのようになって、
どこか他所でうまくいったことを真似したり、とにかく人を集めようと
新しい目玉を作ったり、そんなことが行われているようです。しかし、
本当に重要なのはその地域らしさ大切にすること、そのためには、その
地域らしさを作り支えて来た自然資本をしっかりと守っていくことのは
ずです。

 というのも、本当の意味での差別化はそうしたことによってのみ可能
だからです。何か目新しいことをしても、それがもし他の場所で簡単に
コピーできるものであれば、それはすぐにまたコピーされてしまうでし
ょう。しかしその地域の自然や文化、歴史に依存するものであれば、そ
れは他の地域ではコピーできません。たとえ真似をしたところで、意味
を持たないのです。

 そして実は、スイスはまさしくそのことをしっかりとやって成功して
いるのです。地方はもちろん、都市部においても、なるべくその地域特
有の景観と文化をかたくなに守ることにより、そこにしかない景色や文
化を求めて、世界中から多くの人を惹きつけているのです。(ちなみに
中国人観光客が多いのにはもはや驚かないのですが、スイスにはタイか
らの観光客が多いことに驚きました!)

 もう一つのポイントとしては、地方創生や街づくり、あるいは企業ブ
ランディングでもよく聞くのは、「うちにはそういう目玉がないの
で…」「うちには何もないので…」という声です。

 非常に素晴らしい文化遺産が残されている都市や世界的に知られてい
るような風光明媚な景観に恵まれた場所であれば良いのですが、ほとん
どの場所にはそれはありません。なので、多くの地域の方が、自分たち
のところにはそのようなものはないのでうまく行かないと不満を述べが
ちです。しかし本当にそうなのでしょうか?

 何もないということは、自然資本はたくさんあるということかもしれ
ません。人口が少ないことはデメリットになる場合もありますが、人の
少ない静かなことがメリットになる場合だってあるのです。新しい特別
なモノがない? いえ、古いモノが求められていることもあるでしょ
う。新しいモノはどんどん作ることができますが、古いモノは真似でき
ません。経過した時間そのものが価値だからです。

 そう考えるとすべての条件は、それをどう見るのかによって意味が変
わると言って良いでしょう。スイスも同じです。人口が少ないこと、資
源がないこと、急峻な山ばかりなこと… 普通に考えればマイナスの要
因はたくさんあります。そうした一見すると「弱み」の条件を「強み」
に変える。必要なのは好条件が揃っていることではなく、与えられた条
件を強みに変える視点と戦略性でしょう。

 サステナビリティもまったく同じです。環境制約は厳しくなり、社会
から求められることは増え、社会的な問題・課題も増えています。牧歌
的な時代に比べれば、舵取りが難しいのは確かです。しかし難しくなっ
てきたことを嘆くのではなく、その条件の中でうまくやっていく戦略を
どう描くか。その視点と実行力が求められているのではないでしょう
か。

 特に自然資本という視点に立てば、何もないところにこそ、むしろこ
れからの成功のチャンスがあると私は思います。でも、自分たちのとこ
ろには本当に何もない。こんなことぐらいしかない。そういう方はご一
報ください。そういうところこそ、今まで皆が気付かなかったチャンス
が眠っているかもしれませんから。

○《RAIからのお知らせ》―――――――――――――――――――●
▼「サステナブル・ブランドの作り方」第11回「炎上するCM、しない
CM、その違いは?」

ブランド・イノベーターのためのESG情報サイト「サステナブル・ブラ
ンドジャパン」で好評連載中の「サステナブル・ブランドの作り方」で
第11回が公開になりました。いま話題のあのCMに関連したお話しで
す…

 こんにちは、サステナブルビジネス・プロデューサーの足立です。
今回は最近ちょっと話題になっているテレビCMに関連した話題を取り
上げたいと思います。

 既にご存知の方も多いかと思いますが、とある日本企業のオムツのコ
マーシャルがSNSで炎上しました。初めての育児に奮闘するママを応援
する感動的なCMを意図していたのだと思うのですが、赤ちゃんの世話
や家事でてんてこ舞い、すべてを1人でこなすお母さんの姿を見た視聴
者からは「ワンオペ育児を推奨するのか!?」と非難轟々なのだそうで
す。…

続きはこちらから
http://www.sustainablebrands.jp/article/sbjeye/detail/1189052_1535.html


▼レスポンスアビリティ主催 少人数限定 特別経営セミナー
〜あなたでもできる、ゼロから始めるブランディング〜

自分たちの強みをアピールするためには、やはりブランディングですね。

ご好評につき、第6回を開催いたします。「自分が参加してもいいので
しょうか?」とのお問い合わせをよくいただきますので、今回から対象
範囲を少し広げました。もし以下のようなことでお悩みであればぜひご
参加ください。

・知名度はあるけれど、それってブランドと同じなの?
・「ブランド」なはずだけれど、そのメリットを感じられない…
・ブランド化することができず、結局価格競争に陥ってしまう
・中小企業なので、ブランディングは難しい…
・地方の会社でもブランドになれるの?
・ブランディングに力を入れたいが社内に任せられる人がいない
・自社や自社製品をブランド化したいがどこから始めればいいの?

◆対象:経営者、事業責任者、部長クラスに特にお奨めいたします
◆定員:5名限定 (最少催行人数 3名)
◆日時:2017年6月20日(火)15:00〜18:00(受付:14:45〜)
◆会場:東京都心部(参加者の方に直接お知らせいたします)
◆参加費:5,000円(税込)/人
◆詳細・お申し込み
→  http://sustainable-brand.peatix.com


▼環境省「グリーンボンドガイドライン」英訳公表のお知らせ

環境省のWebサイトに「グリーンボンドガイドライン2017年版」英訳
(サマリー版)が公表されました。

サマリー版は、ガイドラインの第1章「はじめに」全文と、第3章「グリ
ーンボンドに期待される事項と具体的対応方法」において「べきであ
る」「望ましい」とした事項の抜粋を記載したものになります。

今回のグリーンボンドガイドライン策定にあたり、弊社代表の足立もグ
リーンボンドに関する検討会の委員として参加いたしました。

◆Green Bond Guidelines, 2017 SUMMARY(環境省のWebへ)
→ http://www.env.go.jp/en/policy/economy/gb/guidelines.html

○《注目セミナーのお知らせ》―――――――――――――――――●
▼WWF主催:セミナー 「持続可能な天然ゴムの生産と調達」
天然ゴムの持続可能な調達とは? ミシュラン社を招き最近の動向等ご紹介

日々の暮らしやビジネスに欠かせない様々な自然資源。とりわけ木材、
紙パルプ、パームオイルといった森林資源に由来する産品に関しては、
その持続可能な利用を目指した多くの取り組みが既に世界各地で実践さ
れています。近年WWFとトヨタ自動車株式会社、およびミシュラン社
との協働もきっかけとなり、これらの産品に加え天然ゴムについても、
その由来や持続可能性について確認しようとする動きが聞かれるように
なりました。

本セミナーは、天然ゴムのサプライチェーンに関わる企業や団体が多い
日本市場からも、このような動きがより拡大することを期待し、生産現
場での取り組みや世界的な動向等を紹介することを目的としています。

◆日時:2017年7月7日(金)13:30〜17:00 (受付開始13時〜)
◆会場:中央大学駿河台記念館 285教室
http://www.chuo-u.ac.jp/access/surugadai/
◆参加費:無料
◆定員:100名
◆詳細・お申し込み
→  http://www.wwf.or.jp/join/action/event/2017/05/post_260.html

○――――――――――――――――――――――――――――――●
▼「サスナビ!」から動画のご紹介

あなたの会社のサプライチェーンにおける自然資本コストに興味を持っ
ているのは、あなたの会社だけではありません。
欧米では、機関投資家かが... 

■サスナビ! 120 機関投資家が注目するデータ<自然資本(18)> 
https://youtu.be/ojdjDsqCOOs

○――――――――――――――――――――――――――――――●
発行:株式会社レスポンスアビリティ
(http://www.responseability.jp)
〒141-0021
東京都品川区上大崎1-1-4 エスティメゾン白金台102
メルマガ担当:mm@responseability.jp

※他のアドレスからの登録は、以下のページからどうぞ。お知り合
いにご紹介いただくときにも、ご利用下さい。
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