毎日3分読書革命!土井英司のビジネスブックマラソン

【BBM:アマゾン元チーフ・サイエンティストが書いた!】⇒『アマゾノミクス』ビジネスブックマラソンvol.4752


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        ビジネスブックマラソン Vol.4752
『アマゾノミクス データ・サイエンティストはこう考える』

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■〔1〕本日の一冊

■〔2〕編集後記

■〔3〕ベストセラー作家養成コース 募集開始しました!
    第17期『10年愛』入門講座受付中です!

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■〔1〕本日の一冊

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『アマゾノミクス データ・サイエンティストはこう考える』
アンドレアス・ワイガンド・著 文藝春秋

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http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4163906916/businessbookm-22/ref=nosim

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こんにちは、土井英司です。

本日ご紹介する一冊は、ジェフ・ベゾスとともに買い物の常識を変
えた、元アマゾンのチーフ・サイエンティスト、アンドレアス・ワ
イガンド氏による注目の一冊。

データによって明らかになった購買者の実態とは何なのか、現在、
アマゾンやフェイスブック、ウーバーではどんなテクノロジーが使
われていて、どんなデータが収集されているのか、購買に影響を与
える要素とは何なのか…。

現在のマーケティングは、「わざわざ」データを集めるのではなく、
ユーザーがサービスを使っている間、行動している間に、「自然に」
データが集まり、それを巨大データ企業が収集・分析してマーケテ
ィングに活かす、もっと言えば自動的に効果的な宣伝がなされる、
という仕組みになっています。

本書では、データ企業が何のデータを収集しているのか、重視して
いるのか、それによってどんな結果が出たのかを明らかにしています。

ユーザーの行動から何を読み解くか、それをどう活かすか。

このデータサイエンティストの「目のつけどころ」「思考法」は、
マーケターのみならず、すべてのビジネスパーソンが学んでおく価
値があるものです。

なぜターゲットは父親も知らなかった娘の妊娠を予言できたのか?
なぜフェイスブックは100日前から交際を予見できるのか?

なかなか骨の折れる文量ではありますが、知的好奇心を刺激する内
容で、一気に読んでしまいました。

さっそく、気になる部分をご紹介しましょう。

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「ソーシャルデータ」とは、あなたに関する情報だ。あなたの動き、
行動、関心。それに他者、場所、製品、さらには思想信条とのかか
わりについての情報も含まれる

デジタル痕跡の分析によって、われわれの好みが明らかになり、ト
レンドが把握され、予測が立てられるようになるだろう。そこには
あなたがこれから何を買うか、といった予測まで含まれているはずだ

あなたが食生活や運動メニューのアドバイスを受けるため、医療ア
プリやサイトでコレステロール値が心配だという情報をシェアした
としよう。それがあなたに不利なかたちで使われることはないだろ
うか。健康リスクや食生活のアドバイスが示されてもなお、あなた
が揚げ物を食べたりソファでゴロゴロするのをやめなかったら、保
険会社があなたに高額な医療費を請求できるような新たな法律がで
きたらどうか

われわれは一日あたり二〇〇〜三〇〇回、自分の携帯電話に触れる
という推計もある。ほとんどの人にとって、それは一カ月に恋人や
配偶者に触れる回数より多いだろう

類似商品として推奨すべきか判断するうえで最も重要なデータは、
二つの商品が一緒に購入あるいは閲覧される頻度だ。顧客が機能が
異なる二つの商品を同時に買う傾向が見られれば、二つは補完関係
にあると認識される。顧客が一回の買い物中に二つの類似商品をと
もにクリックするパターンが見られれば、両者は代替品の可能性が
あるとみなされる

今日では、目的地までの到着時刻を予測するのはおそろしく簡単に
なった。たいていどの車にもスマホを持った人が乗っており、車の
位置がリアルタイムに把握できるようになったからだ

性別、誕生日、郵便番号がわかればアメリカ国民の六三%を特定できる

男性の同性愛者の予測変数として有効だったのは、「MACの化粧
品」や「ミュージカル『ウィキッド』」を「いいね!」しているこ
とだった

あなたは最近興味を持った友達が投稿した旅先のアルバムを一時間
かけてじっくり見るタイプか、それとも妹が投稿した赤ん坊の写真
を一分足らずでざっと見て、「いいね!」ボタンを押すタイプだろ
うか。こうしたデータは、特定の時期のあなたの人間関係の優先順
位や強さを示すシグナルだ

フェイスブックは一〇〇日前から交際を予見する

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多くの方が、ユーザーとして「何となく」感じていた巨大データ企
業のマーケティングの仕組みが、ことごとく明らかになる本書。

われわれがいつ、どうやってデータを収集されているのか、Airbnb、
ウーバー、フェイスブック、アマゾンのサービス上で取るどんな行
動が、どう分析されているのか、リアルにわかる内容です。

マーケティングのヒントとして、また今後データエコノミー社会で
生きていくための作法として、ぜひ知っておきたい内容です。

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『アマゾノミクス データ・サイエンティストはこう考える』
アンドレアス・ワイガンド・著 文藝春秋

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◆目次◆

序章 常識を逆転させたアマゾン
第1章 データの積み重ねが財産になる
第2章 「いいね!」はあなたを映す鏡
第3章 そのつながりが経済を動かす
第4章 一兆個のセンサーがあなたを記録する
第5章 もしフェイスブック・ユーザーが死んだら
第6章 ウーバーのドライバーは悩んでいる
第7章 データエコノミー

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■〔2〕編集後記

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今日は、某有名企業に招かれて、社内講演をしてきます。

商品開発者80人の前で話すという、なかなかプレッシャーを感じる
講演会です。

参加者のモチベーションを上げられるよう、頑張ってきます!

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■〔3〕ベストセラー作家養成コース 募集開始しました!
    第17期『10年愛』入門講座受付中です!

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まずは入門講座をお申し込みください!

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※現在、15名お申込み

第2回:2017年8月5日(土)
     14:00~16:00(開場13:30)
https://eliesbook.co.jp/system/app/login.php?itemCode=S20170805
※現在、5名お申込み

第3回:2017年8月25日(金)
     19:00~21:00(開場18:30)
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