わかりやすい日本語で(Plain Japanese)

驚きのタイトル作成法


カテゴリー: 2016年06月18日
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◆ わかりやすい日本語で (Plain Japanese) ◆   

                            NO.402 2016.06.18
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●目次(INDEX)●

 ■【驚きのタイトル作成法】

 ■【機械ではじき出されたかのような文字の羅列】

 ■【編集後記】


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 ■【驚きのタイトル作成法】

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今回も、わかりやすく伝わるタイトル作成法の講義をはじめましょう。



●タイトル例1

【驚き…みるきーが髪20cmバッサリ】


さっそくですが、驚いたのは誰でしょう?


記事内容によると「ファンを驚かせた」とあります。ですがファンが驚いたことと、
読者が驚くかどうかは別の話です。


読者はまずタイトルを見ます(読みます)。そのとき驚くかどうかは読者に訊いて
みないとわかりません。読者次第です。


にもかかわらず、いきなり冒頭で「驚き」の出来事であるといいます。これは驚く
べきことである、と決めつているようにも感じられますね。


またはこのタイトル作成者が驚いたその感情が出てしまっていると思われるかもし
れません。


ニュースを知ってそれに対してどう感じ・思うかは読者のものです。これが大前提。
凄い、酷い、嬉しい、悲しい。そういう感情を抱くのは読者であり、どのような思
いを持つべきかを決めつけるかのような編集は原則としてNGです。


政治ニュースでいうとわかりやすいですね。記者や編集者が個人的にどのような政
治的信条を持っていようと、仕事において公平中立なスタンスでニュースを伝えな
ければならない場合は個人的な思い入れは邪魔になります。これと同じですね。


さて今回の例は芸能の話題ですから政治や事件事故ほど厳密ではありませんが、も
しも「驚き」というワードをどうしてもタイトルに使いたいならば、以下の例が考
えられます。



●タイトル例2

【NMB48渡辺美優紀にファン驚き 髪を約20cmカット】



これならば「ファンが驚いた」というニュースを伝えるものとなっているので、
だいぶ修正されたものといえますね。


さて、基本として「驚いた」をストレートに使えるのはそれが有名人やその道
の権威といった場合です。


・演歌の大物歌手が新人の歌声に驚いた

・お笑い四天王が漫才コンテストで、とある出場者の実力に驚いた

・専門家も驚く珍現象


既にその道で名の知れた有名人だからこそ、その人が驚いたこと自体が話題になる
というわけです。


そして「有名人が驚いた」のではなく「有名人がしたことに驚いた」場合は「驚く」
というワードを安易に使うとチープな印象を与えてしまいます。


では、タイトル例2はこのままではまだ応急処置の段階ですから、もっとスマート
にしてみましょう。


まずは話題の中心を外さないようしっかり整えます。


そもそもこの話題の中心はNMB48渡辺美優紀さんが髪を短くしたというもの。しかも
約20cmカットした。そのショートカットの姿にファンが驚いたというもの。


これら大事なポイントから順番に並べると以下のようになります。


(1)渡辺美優紀が髪を短くした

(2)それもかなり短くした(約20cmカット)

(3)その新しい姿にファンが驚いた


このように(3)番はいちばん後ろですね。なのにタイトル例1では冒頭に「驚き」
とあります。しかも、誰が驚いたのかが曖昧で、読者の感情を決めつけるかのよう
な雰囲気さえ感じさせる可能性があるものとなっています。


そこで、今度は大事なポイントから順番に素直にシンプルに構成して伝えるタイト
ルを作成してみましょう。



●タイトル例3

【NMBみるきーが髪バッサリ「卒業待てずに…」】http://bit.ly/1qIO6vL


冒頭は「NMB」。アイドルの話題であるとすぐにわかりますね。続けて「みるきー」。
芸能の話題ですからよく知られ・よく使われるニックネームがある場合はそれを使
いましょう。字面もやわらかくなるので良いですね。


そして「髪バッサリ」。何センチ切ったかは記事内容までとっておいていいでしょう。
バッサリと聞いてそれが果たしてどのくらいか想像するでしょう。そして、それが合
っているのか確かめたくなるものだからです。


次に「卒業待てずに…」で読者が一番気になる、髪をバッサリ切った理由の一端を
予告編のように出しています。渡辺美優紀さん本人のコメントの一部を用いること
で臨場感も出せていますね。


さらに渡辺美優紀さんがNMB48を卒業することをまだ知らない読者にそのことを伝え
ることができています。これは卒業発表から間もない時期の話題であるのでその情報
の新鮮さがまだ失われておらず、なおかつ卒業と髪を短くしたこととの関連が垣間見
れるものとなっています。


このようにタイトル例3には、ファンが驚くであろう「髪バッサリ」がしっかり伝
わりつつ「どのくらい切ったのか」と「なぜ切ったのか」の2つの疑問をはっきり
持つきっかけがあり、それを解消する記事内容へのいわば「花道」がしっかり用意
されているのがわかりますね。


そしてさらに彼女にまつわる近況もわかるよう表現されているのも大事なポイント
です。


この話題の中心は何かをはっきりさせ、読者がもっと知りたいと願いポイントをク
ローズアップする。基本はたったそれだけ。


そこに近況をプラスすることで今回の話題髪を短くしたことを補強してもいるわけ
です。


ではもう一度、2つのタイトルを見比べてみましょう。


--------------------------------------------
【驚き…みるきーが髪20cmバッサリ】


【NMBみるきーが髪バッサリ「卒業待てずに…」】
--------------------------------------------


上段のタイトルには「NMB」が無いので「みるきー」だけで誰の話題なのかの見当
をつけなくてはなりません。ファンにとってはあたりまえのニックネームでも、
一般人はピンとこないでしょう。そのためまずは「どこの誰なのか」を伝えること
が必要です。


次に下段のタイトルをもう一度よく見てみましょう。以下のすべてが詰まっている
のがわかるでしょう。

-----------------------------------------------
・誰が。何をして。どうなった。なぜそんなことになったのか。

NMBのみるきーが、髪を短くして、(ファンが驚いた)、なぜなら卒業が待てずに。
-----------------------------------------------


「ファンが驚いた」はタイトルに書いてありませんが、ファンが驚いたであろうこ
とは容易に想像がつくので、わざわざ書かなくてもいいわけです。書かなくてもそ
のように想像してもらえるのに、わざわざ書いてしまうと素人臭さが出てしまうの
で要注意です。


タイトルには文字数の制限があります。すべてを出し切ることはできないので、大
事なポイントをおさえつつ読者の想像力を借りて表面に出ていない事柄さえも伝え
る技術がものをいいます。


こういったテクニックは考え方さえ間違っていなければ、学習して知識を蓄えて実
際に作成することで経験を積めば誰でも身に着けることができます。


技術が先ではなく、考え方が先です。


多くの人はすぐに結果を求めがちです。一流のスポーツ選手は3日でトップクラスの
実力を身につけたでしょうか。毎日コツコツ必死に練習を積み重ねなければどんな
に才能あっても上へは行けません。そして考え方が間違っていれば日々どんなに頑
張ってもそれは無駄になる。しかし、考え方の基礎があれば「努力」になる。


集中力がない子は、ちょっとやってわかった気になって面白くないからとすぐに諦
めてしまいます。誰かが長続きできる工夫をしてくれるものだと思ってる。持ち上
げてもらわないと動けない子は何をやっても中途半端。大人になり「なんでも経験
してきた」と自分で言う者ほど、どれもかじっただけなのはありがちですね。


こうと決めた目標を達成した人が、その過程で「飽きた」と愚痴るのを聞いたこと
はありません。なぜなら、楽しくなる工夫をしたから。難関といわれる物事のほと
んどは、克服するには辛抱強さが要ります。それでも達成者は我慢したとは思って
いません。楽しめる道を自らみつけ切り開いてきたから。そんな行いを「努力」と
いいます。


正しい努力を続ければ、遅かれ早かれ実を結ぶ時がきます。


考え方をしっかり持つ。まずはそこからです。


ちなみに、わかりやすく伝える考え方はここに詰まっていますよ。

↓ ↓ ↓ 


●【わかりやすい日本語で伝えるタイトル作成法 間抜け編】
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【注】ここでいうタイトルとは配信元の記事のタイトルではなく、それ
   らを活用・編集し読者へ届ける際に用いるタイトルのことです。
   配信元の記事のタイトルはそれぞれの媒体に合わせたものなので
   本誌でいうタイトル作成には該当しません。


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10年間におよぶAKB48の活動の中でいかにして「まとめる力」を身につけたのか。

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 ■【機械ではじき出されたかのような文字の羅列】
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伝えるには、まずそれが何の話題なのかを示す必要があります。人物が関係するな
ならば当然のようにその名前を表記する。


このとき、仮に芸能の話題ならば、よく知られ・よく使われるニックネームがある
場合はそれを使うというのは、本誌でも何度もお伝えしている基本です。

わかりやすい例をみてみましょう。



●タイトル例1

【西脇綾香&高橋茂雄に交際報道】


これは極端な例ですね。まず、一番の問題点は誰についていの話題なのかがわかり
にくいということ。


「西脇綾香」と目にして、そのお方の顔がパッとすぐに浮かぶでしょうか。ファン
はさておき、一般の人にはまず無理でしょう。


「高橋茂雄」はどうでしょう。こちらもお笑いが好きな人は、それが誰であるかを
予想できるでしょう。しかし一般の人には難しいでしょう。


では、さっそくリライトしてみましょう。



●タイトル例2 

【あ~ちゃん&サバンナ高橋に交際説浮上】http://bit.ly/1OT7OLh


いちばんわかりやすい表記は「Perfumeあ~ちゃん」「サバンナ高橋」ですが、文字
数の制限もありますから「あ~ちゃん&サバンナ高橋」とします。


「あ~ちゃん」は音楽番組などに出演する際もこの愛称をよく用いています。


Perfumeといえばメンバーは3人。「のっち」「かしゆか」そして「あ~ちゃん」。
Perfumeの公式サイト(http://bit.ly/1XE7c2X)にもこの愛称が記載されています。


繰り返しになりますが、芸能の話題ならば、よく知られ・よく使われるニックネー
ムがある場合はそれを使う、という基本をしっかり守る必要があります。


何の話題なのか。誰についての話題なのか。まずはそれを伝えようとしないことに
ははじまりません。


芸能人の場合はニックネームを売るために芸能活動を一生懸命しているともいえま
す。なので、タイトル作成者がすべきは、タレント本人だけでなくスタッフなど多
くの方々が力を合わせてタレントや楽曲を売ってきたその成果を素直に反映させて、
より多くの読者にそれを伝えることなのです。


機械ではじき出されたかのような文字の羅列であっても、それをしっかり読者へ届
ける作業がタイトル作成における役割であり醍醐味なのです。


タイトル例1【西脇綾香&高橋茂雄に交際報道】は、料理店で野菜や肉がそのまま
出てきたようなものです。調理も盛り付けもされていません。まずは料理人であろ
うとすることから始めなくてはなりません。


おいしい料理を提供しようという気持ちがあれば、どうすればいいのか考えるはず
です。考え方が大事というのはそういこうことなのです。



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 ■【編集後記】
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番組「とんねるずのみなさんのおかげでした」の「第1回全落九十九里クラシック」
にきゃりーぱみゅぱみゅが参戦。落とし穴に落ちる様子が放送されました。

落ちた後、ウォッチングスペースでとんねるずのたかさんに、本名って公開してる
の? みたいに訊かれ…。

公表してないので、病院などで名前呼ばれてもバレなのでラク、というように答え
ていました。

きゃりーも「きゃりーぱみゅぱみゅ」だからこそ売れた、とも言えるかもしれませ
ん。これは芸名なわけですが、愛称としても強烈な印象を与えるものですから、仮
にきゃりーが、きゃりー以外の名前も使っていたとしても彼女の話題となれば「き
ゃりーぱみゅぱみゅ」または「きゃりー」が使われることでしょう。

芸名も、ニックネームも、それが使われ広まったならば、それで呼ぶのが自然な流
れです。自分だけ違う名前で呼びたい衝動は何かの個人的な思い入れや、自分が相
手との関係性において特別でありたいと願う心理の表れかもしれません。

そういった個人的な思いは、ある程度は誰にもでもあるでしょう。それでも自分だ
けでなく、他人に伝える作業では一般的な流れに素直に乗るのが基本です。

さてさて、そういった話はさておき、まさかきゃりーが落とし穴とは…!

きゃりーも「うちの事務所、こういうの絶対断っていたんですけど」というように
言っていましたね。

デビュー5周年ということで今後はますますバラエティ分野での出演が増えるのか。
どうなんでしょうね☆

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ことばには強弱がある。そしてその配列の仕方にも一定の明確な法則が
ある。魅力的に伝える技術は誰でも習得できる。「間抜け」でさえなけ
れば…。

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